二零零九年初，华晚广告部两大活动新春汽车展、年度美味总评榜给新年市场炸响两枚小礼花，收入有限却热闹美丽。
汽车、美食这两个行业在这二级城市都市报一直闷不吭声，有各自不同的行业原因。但在经济危机的特殊时刻，高仁爱着手负责的两大行业活动竟出人意表，让师昆杰一下看到希望。他进一步坚信，哪怕弱势行业，都要用心去做。只要开动脑筋，都有增长点。他忽然后悔起以前的顾此失彼来。
在高仁爱看似偶然的成功刺激下，华晚广告部上下都拧着劲琢磨起来，该搞点什么活动增加创收。
其实，活动于广告，如扎在垂死病人身上的关键一针，扎准了痛点，那会立即跳将起来，透支病人所剩无几的体力。汽车也好，美食也罢，广告总量它总按行业自身需求有条不紊推进着。再好的活动，行业消化能力恒定，拿什么来支持？4S的广告预算有限，餐馆老板投放的数字码那，只能玩拆东补西的把戏。活动期间投了，下月的必然撤了。
当师昆杰发现下月这两个行业数字下蹿的时候，如打翻五味瓶，闷闷不乐了一整天。但是楚王好细腰，人人都爱玩上行下效的把戏，这会，师总桌面上已堆满各行业活动方案，“胖妞训练营”、“金牌理财师评选”、“珠光宝气宝泰街珠宝推介大会”、“最具价值白电品牌评选”、“花容阅色丽人行”等大大小小林林总总。每份方案动不动洋洋几千字，活动目的、活动预算、收入、程序、展望一顺下来，一个模子刻出来似的，鼻眼异眉目同。
“胖妞”无非减肥商家一家一家比试减肥效果，一家一家投放广告展示实力。“理财师”又是一家一家银行推出各自的理财专家现身说法，一家一家银行投放广告，吆喝名目繁多的理财产品。“珠宝”活动，借一部风行的TVB港剧东风，拉上“珠宝一条街”宝泰街一众品牌珠宝商，钻说钻亮最金贵，玉说玉古最雅致。“白电品牌”更简单，强拉硬拽品牌新品推介了事，不出海尔长虹一类，没个牌子不认识。“丽人行”是《味尚》的，投入大一点，活动复杂些，请专业模特专业造型专业美妆，走专业T台，到华市时尚圣地麦基广场办专业走秀，外加专业品牌策划公司专业操刀，力争办成安城第一个时尚品牌盛宴，更是安晚品牌周刊的当家活动，年年办下去。
师昆杰一气看下来，除了《味尚》的品牌方案细致了点，其他看都懒得看。广告部的活动什么时候能跳出个不PK，不出评选的活动策划？
师昆杰边叹息，边一一在方案下批上“阅，许执行”，正要喊小方过来把一堆文件全部取走，下面的实在懒得再看，却忽然看到高仁爱提了一个婚纱影楼的策划案。师昆杰粗略扫了一眼，“寻一人过一生”爱情故事征集，乍一看是个征婚故事集，也好像是个爱情故事集，看似并没有什么特别，但高仁爱的方案中明确要求是专门征集那些留有遗憾的爱情故事。这就有点看点了，师昆杰不禁莞尔。他暗想，他自己也有个藏在心中的遗憾爱情故事呢。
师昆杰不禁拿起电话，给黄劲松打电话，大大表扬了高仁爱的策划案吸引眼球的地方，指示让文案策划部重点配合健康生活部，三月份重点做这个遗憾爱情故事征集活动。黄劲松一个劲好好，马上立即部署到位。
欧阳离职以后，韩真真牵头文案策划部，随着司进的离开，秦安已当上文案策划部副主管。他一接到黄劲松电话，也是一个劲好好，电话一挂，嘴巴一瞥，拉过旁边的李小菲道，这个高仁爱简直哗众取宠，不懂策划搞的什么过时老土的东西，都什么年代了，无聊死了。
李小菲跟着坏笑，说老女人们办起事来都一个路数。李小菲知道林丹妮跟高仁爱私交好，跟着也全看不上高仁爱。李小菲倒跟秦安极谈得来，两人的友谊基于都很爱吃馆子。偏偏秦安在文案部工作，手上的餐饮券多得很，带着李小菲吃了个遍。韩真真曾跟秦安开玩笑，怎么不跟李小菲在专刊开个吃货联盟专栏呢。
秦安正跟李小菲说说笑笑，没想到高仁爱不请自来，径直就往秦安办公桌前走。秦安翘着二郎腿故意没理高仁爱。两个月来，健康生活部一路新春汽车展、年度美味总评榜做下来，“胖妞瘦身活动”又紧跟慢赶运作起来。伊丽的小文两个月马不停蹄，瘦了一圈。客户都是原来那些老客户，生拉硬拽一齐来做减肥广告，费嘴皮子陪脸子不说，倒贴折扣白送返点，利润薄如纸，每天跑断腿。
做着吃力不讨好的事，回头高仁爱也忙得耳晕目花，劈头盖脸一顿好说。有时候，小文给说急了，直接在电话冲高仁爱嚷，高主管，换你来拉，你试试？市场这么差，倒了多少美容院，哪个不勒紧裤腰带过日子。剩下那些大品牌连锁，生意少了一半，广告预算当然少啦。你说，越不做广告生意越少，谁不知道？人家说了，做了广告生意不见有多好，我一下就哑了啊。好几家下半年的预算，我都给拉来了。真不知道你们的人怎么想的，整天活动活动，活动值个屁！客户都说啦，活动拉不动生意，全当支持华市晚报。
高仁爱陡然一动，“胖妞活动”推进得如此艰难，小文又不分轻重回敬她，她本想继续给小文施加压力，转念一想，谁不知道活动为王是个伪命题呢？大家都揣着明白装糊涂而已。只要师昆杰认定的事，就算他说地球是方的，地球就是方的。师总都说活动为王了，活动就不仅称王，还得称霸。
秦安仍故意跟李小菲说说笑笑。高仁爱问秦安，黄总有没有安排他来细化一下遗憾故事那个策划案。
秦安示意李小菲离开，李小菲只一个眼神就看明白了，转身取走秦安办公桌上一本铜版纸杂志，故意送了高仁爱一个的不露声色的讪笑，便轻巧巧走了。
黄总是挂了个电话来，但说得并不清楚。高主管，你也知道，最近我们策划部做活动做到累吐，你这个活动，黄总是稍微叮嘱了下，但我跟我们部门同事简单商议了下，遗憾故事征集这活动我们准备推后启动。
秦安，也就是你们策划部根本不愿执行？你这种人，一定要领导们指派你工作，才叫得动你不是？高仁爱红了脸，把手机一扬道，那好，我把录音给师总、黄总听，看他们是不是同意你对这个活动的安排。
秦安一听脸色煞白，立刻跪了下来，求高仁爱放过他，策划部一定优先执行这活动。高仁爱冷笑一声，什么话没说，转身即走。
果然次日，遗憾故事新闻稿、活动稿、执行方案、活动流程分解等所有文件，全部传到了高仁爱邮箱。高仁爱一一点开，想是文案策划部加班加点弄出来的，就连田小玉也给拉上了，因为有个发件邮箱发件人是田小玉。
一周后，师总办公桌上的纸上方案便一呼啦生根发芽，草长莺飞热闹非凡。整个广告部洋溢着忙碌而兴奋的氛围。
部门百零八将，人人独挡一面，热火朝天忙活起来。
大厅电话铃声不绝于耳，传真机嘀嘀嘀响不停，进进出出人头攒动。那边老式针孔打印机吱吱没住口，个人不同的音乐彩铃此起彼伏，各部门大呼小叫声不绝于耳。
黄劲松每天24小时在办公室协调指挥，偶尔嘴叼烟斗，摩挲钓竿，眯眼自视，心下一个猛烈的声音无时无刻不在激昂，不在澎湃。一场绝对的硬战，胜利绝对属于我们。不独黄劲松内心点燃熊熊烈火，刚钦点上任的各部主管鞍前马后鞠躬尽瘁恨不能死而后已。
尤其许可可，谁见她都矮几分。就算孙柔雨跟她照了面，也得面带笑容小许小许番寒暄。孙柔雨分管的房产50人围着5000万人忙得屁颠屁颠儿，她许可可5个人就得搞定5500万，这是怎样的壮烈和英威。
许可可自个儿，也越发把自己当回事。除穿衣打扮一如既往不得要领，其他都照着领导规格办。一下子，她完成了从骨干向领导的转变。她每一伸脚，必让部门里新来的研究生小马填单子叫车接送。移动公司史主任、安泰百货赵总、王宝麟珠宝行王老板、外加一个烤瓷牙赵老板，都是她顶顶投缘的朋友。这些财神爷乃至家人的特殊日子，她一定不会忘记到小方那申请礼品，溜着小脚坐着车给他们送去。
内部管理上，她一板一眼拟了五花八门的规范，什么例会安排、请假安排、行踪汇报、早晚汇报等等，比如到去卫生间不超过五分钟云云，每人下班前必须整理桌面、椅子扶正，这些就连黄总见了，都自叹弗如，夸小许有悟性肯研究，不仅对外业务好，对内管理也先进，师总看的人，确实不同凡响。
许可可被黄总一通吹捧，拍胸脯手舞又足蹈道，黄总，这还用说，五个人那也是一部门，5500万哪，哪能开国际玩笑。以前欧阳主任只喜欢钻研业务，还是黄总您来了咱们广告部，才有了制度建设大发展。有了制度管理的威力，咱广告部去年才完成得那么好。她越说越像真的，全然不顾事实，师昆杰上周例会报出的去年全年发布量，比上年减少20%。
她颇为自得地把商业部行业例会定在周四，要求小马每周会后必须写篇3000字例会纪要。这样，次日周五的广告部例会上，她许可可在“汇报工作”这项工作上，才能做出如日中天的气势。她并且要求每人一早一来，必须立刻统计作表格，各自细分口子上的广告，写原因总结逐日递交，这也是便于“汇报工作”的辅助方法。
田小玉忙得脚不沾地的“珠光宝气宝泰街珠宝推介会”，按许可可自鸣得意的说法是“得来全不费工夫”。原来，许可可给王宝麟珠宝的王老板送礼，两人闲唠电视剧，王老板一拍脑门，说啊呀许主管，咱安泰街的珠宝一条街，还不够珠光宝气？得，你不如来个珠宝推介会，保你又赚钱又热闹。
许可可如获至宝，忙让秦安捉笔写了方案上去，秦安乐得小眼乱转结结巴巴说，许主管，办像样了别别忘了我我，我宁死效忠许许主任。秦安说完，端起尖脸，顽皮一笑。许可可甭提多受用，粗手一摆，小秦，别这么说，以后用得着你的地方多呢。这次你干得好，年底就给你腾个岗位出来。
许可可正揣着一个方案乐呵，小马忽然过来跟她说，他按黄页地址往外发了一堆传真，刚有家电器厂家回了信，让联系安城分部，最近有宣传计划。许可可一听，张牙舞爪笑起来，这不广告送上门了嘛！小马在旁贴低说，我看咱们索性如法炮制继续发传真，再造个势，搞个品牌白电评选活动，这不就不上拉着也上了嘛。
许可可不由得认真回看了眼嘴毛还没长稳的小马，人小鬼大办事蛮牢靠。想到这个，猛一推搡小马，小马险些一个踉跄，大声说，小马，成！第二个活动方案小马操刀了。许可可心里明白，这批黄总新招来的，就小马是研究生，安在她下面，嘴上说跟着许主管多学习，还是希望他能好好做事留下来的。方案计划统计，这些笔头子的活交他们顶妥帖。她那点笔头功夫，连封信都说不齐整的，不要献丑为好。
这回商业部忙开了。
许可可这个总舵手每天稳稳坐办公室，指挥底下几个奔走、电话、内务等一切事务。她负责不断把底下人的工作进展、活动推进情况、每天新拉到的广告客户等挑肥拣瘦给黄劲松、师昆杰汇报。当她毕恭毕敬走出领导办公室，越近座位腰杆子越挺直，坐下必发火，小到扔文件夹子，大到对小马破口大骂，叉手抄腰，如入无人之境。小马歪缩一边，耳膜咚咚，黄总、师总都能吃人？
发火归发火，商业部还是扎扎实实给领导千表扬万表扬。
“商业部活动一个接着一个，小许吃住在单位，她不为小家奉献大家的精神，在今天的广告部，弥足珍贵”，“商业部这个大家，有小许掌着，我们才放心。”这些令人作呕的溢美，若一切属实，无可无不可。广告部人接触过、都知道的小许，尤其商业部底下的人，和被捧成圣人般的小许，判若两人。这种颠倒黑白的表扬一次次在例会重申，让稍有点知觉的人，既鄙夷不屑又惶惑迷乱。也许，这正是领导们想要的。
朱文君那儿的“金牌理财师”人气也是相当好，更把许可可乐得合不拢嘴。在新闻配合下，文案部甩开大笔极尽夸张之能事，热情洋溢地渲染煽动着活动的火爆热烈。
如此两周，每天短信平台的PK如火如荼，要求参加的银行、券商、信托、保险公司不断，远大银行老总甚至号召全体员工一起给短信平台拉票，每个员工每天发10条。看老总参与热情这么高，朱文君立即趁热打铁，猴急猴急盯上远大。
这天，她精心修整一番，套条豹纹裙，开上她那辆奥迪小跑，款款而奔远大老总办公室而去。不想，她到的点不对吃了闭门羹。
朱文君扭着粗宽的腰肢，一甩门准备打道回府。想起许可可说的，做这行，闭门羹免不了，一定要死撑，直到见到你要见的人，戏就有了一半。没啥好法子，她直直坐在办公室外头干等；一等半天，仍不见老总身影。这才想起来问问秘书，原来老总出差云南参加一个银行内部会议，一个星期才回。
朱文君气恼万分，本想立头功，当场给广告公司老匡打电话。老匡中午正陪客户吃饭，叮叮咚咚听不清。朱文君边回走边嗓门提高八度，字正腔圆回了六个字，我操你大爷的。这一声怒吼振聋发聩久久回**，旁边进出的远大工作人员不由退后两步，自觉给她让出一条道。
后来，老匡软磨硬泡，远大乖乖过来参加“理财师活动”，连同其他八家，老匡一举搞定。到师总那边，搞定投放量最大的远大银行，自是朱文君此行的成果。师总大夸朱文君“抓大放小，有勇有谋”，例会当场她脸飘得意，脖子更粗腰身更圆。
广告部诸多大小活动中，压轴大戏“花容阅色丽人行”终于千呼万唤登场了。从规模到影响，到收入到品牌价值，都是实至名归的花魁。
当一场盛大时尚秀在麦基广场落下帷幕，在T型的绚丽舞台上，主持人桑桑挽出韩真真走向前场的时候，韩真真只简单说句“感谢各界朋友支持捧场”便退下。
《味尚》第一个“丽人行”活动如此大手笔，光动用内部经费100万，一分不见回头的前期，眼见资金每天哗哗外流，师昆杰一度犹豫，活动真为王，经济危机成了广告业的冰川期？但两星期后，4A单里，化妆品一家一家来了。接着大牌珠宝、手包，再加品牌汽车，一家一家鱼贯而至，师昆杰喜得两眉开出两朵皱**，瘦小脑袋点点微颤，像不安固似的。
得了甜头，师昆杰更大力要求各行业开展活动。活动越有新意越好，活动持续时间越长越好，要做到广告部活动一个接一个，你方唱罢我登场的效果。想不到活动的，最不济，PK活动也得搞起来，是个傻子都会搞PK活动，敲牌子，搞海选，零成本，全赢利，关键好操控。
师总一声令下，PK活动瞬间在各行业中遍地开了花。
继新春车展，桑桑紧接着来了个“最受家庭喜爱经济型轿车”评选。高仁爱这儿，“胖妞瘦身”的客户差不多拉完一圈，赶紧再下猛药“华市诚信品牌美容机构”评选再战，还见缝插针弄了个“最受华市喜爱品牌餐饮”，叮叮咚咚忙不迭敲起牌子。
朱文君那儿的商业金融“你投资，我理财”理财PK换着花样再把“金牌理财师”里的广告客户再折腾了回，客户没大意见，乐得配合，多在报纸露露脸名气不就出来了嘛。小马果然把“最具价值白电品牌评选”方案连夜赶出，不快不慢正正好，赶上这股红透五月天的PK大潮。
五月的华晚版面，如吃错药一样节节疯长。除了周末，每日100版上打，印刷厂轰隆隆日夜开机不休。提前做的广告专刊不歇阵往印刷厂赶，开印必是8版以上，半版彩广告，半版奉送软文，哗哗哗一气呵成，看得多年的老印刷工人目瞪口呆。
市场反响更火爆，销量上去了，广告更多了。师昆杰命黄劲松横书一幅“活动为王”，裱帧完毕，替下大厅里原先的“服务创造价值”。
本来，师昆杰这样一位懂经营善管理的报社老总，开始也有点看不懂眼下的经济趋势和市场命脉，他拎着胆子，连续用几个活动撬动、试探、观察，看看市场到底给他带来什么，结果挖着一个个宝坑。
统计小何每日一报收支，师昆杰边闲翻《国富论》，边漫不经意听。数字不断上升，幅度并不大，总在涨，他没多心，自顾自思考更深远的难题：强心针过后再下什么药？他明白，小何报的只是收。支这部分，印刷厂报过来的，同样也在涨，一个抵扣，剩下那部分，他心里有账。他要求文案部赶紧重出营销手册，把发行量再加5万，他明白，这当中至少1万份给有门路的收报人从印刷厂直接拖到废品站。
不可否认，华晚这阵眼花缭乱的阵势，喝退同城兄弟媒体。
各行各业的广告客户，哪里人多，哪里闹猛往哪里挤。那些开店的，怎么出名往哪去。华晚活动期间推出的做半送半政策，不久便在《每日讯》、《安城日报》实施起来，并成为此后华市广告业常规通则。这种杀鸡取卵的恶性竞争，让广告对外价格，从云端跌入泥底。更要命的是，价格这东西，下来了，就很难再上去。
同城不但拼价格，也拼活动。华晚每推出一个活动，同城紧跟出山寨COPY版，连同版式、专刊打造，眉眼都不差。
黄劲松刚来广告部，没见过这样生猛的厮杀，常在师总办公室大眉一攒，半天拧结以示忧报忧民。
师昆杰赞许笑下，云淡风轻，让小方取来上好茶，和他悠悠品茶，谈天，邀他周末一起钓鱼，谈集团上面的风云变幻，闲人轶事。内心里，师昆杰其实相当紧张而孤独。他甚至在想，如果早先没逼走曹总、欧阳他们，也许今天，遇到这样棘手的市场，他们能够和他齐心协力走出来。曹总尤其欧阳，他们是懂广告懂经营的，对这，他洞若观火。而眼前的黄劲松，顶好是垂钓、聊天。