当今社会，不知“名牌”这一概念的人恐怕是极少数。但对其内涵、意义未必都十分清晰。
顾名思义，名牌是指社会公认的质量优异、服务上乘、经济效益较好、拥有一定市场占有率的产品。一位经济学家说：“世界性的知名商标是一个国家的国宝，哪个国家拥有得多，它就是未来的世界经济强国。”从这个意义上说，名牌不仅是无形资产，更是一种经济战略，名牌的背后实际上是一个国家、一个地方、一座城市。从文化观点看，一个产品、一种服务、一个企业，无不代表着一种人类发展中最高成果的文化。也可以这样讲，市场经济在一定程度上就是一种名牌经济。往往谁拥有名牌谁就拥有市场，谁就掌握了主动权。面对全球经济一体化，面对国际、国内两大市场，没有名牌的国家，就难以在国际经济中有立足之地；没有名牌的地方或城市，经济发展就很难形成大气候，只能眼睁睁地让别人抢去市场；没有名牌的企业，只能是市场上亦步亦趋的追随者，做大做强只能是良好的愿望而已。
事实表明，名牌的出现，不仅会给当地财税带来丰厚的回报，还能给当地带来兴旺和繁荣。像我们这样一个缺少“名牌”群体的省份，致力于创造更多的名牌，实施名牌战略，毫无疑问是经济发展这篇大文章里题中应有之义。
冰冻三尺，非一日之寒。创造名牌是一个过程，急了不行、慢了也不行，正确的态度是既积极主动，又脚踏实地、循序渐进。在这一过程中，一定要避免陷入误区。用“音似”、“形似”来创名牌，用各种奖牌来创名牌，用夸大其辞的宣传广告来创名牌，用名人效应来创名牌，其结局都将事与愿违，即使暂时有些效果，充其量也只能属于表面繁荣。正反两方面的经验教训告诉我们：创造名牌，一定要体现在正确的经营策略上，体现在自身的特色及优势上，体现在长期艰苦的努力之中，尤其要体现在产品的质量上。
（原载2000年10月13日《江西日报》）