我们所处的世界总能刺激我们的大脑产生多巴胺，当我们的大脑被释放出的多巴胺充满，我们就会产生难以抑制的消费冲动。
很多商家就是利用刺激消费者的多巴胺神经元，以促进消费。在日常生活中，很多实例证明，人们面对有**力的商品，就控制不住自己。例如，闻到厨房里散发出来的饭菜的香味，人们会不受控；看到服装店墙上的身材修长的模特的照片，人们也会不受控。面对商家设下的众多“陷阱”，我们大脑中产生的多巴胺让我们的意志力失效了。
我们容易受商家各种形式的**，主要是因为这些**都是奖励性承诺，会让大脑释放多巴胺。大量分泌的多巴胺让我们感受到彼时的快乐，就算以后会带来苦恼，那也是以后的事情，起码我们现在无暇顾及。
那么什么是奖励性承诺？它与多巴胺的释放有什么关系？
当我们走进商场或超市，首先映入眼帘的是食品免费试吃区域。商家为什么会这样安排，难道他们只想让你品尝吗？当然不是。其实商家比顾客要精明许多，他们就是希望你进入商场后，大脑中能分泌出更多多巴胺，所以将那些有**力的东西先展示给你。食物和饮料通常对人们是最有**力的，因为它们最容易让人感到饥饿、口渴。人们在这种状态下，就会寻找奖励性承诺。食物是可口的，又可以免费品尝，这就具备了两个最大的奖励性承诺，如果服务员又是一个魅力四射的人，那就是第三个奖励性承诺了。面对这些“奖励”，你还能坚持自控吗？
当你吃了这些东西，你大脑中的奖励系统就被激活了，即使你只咬了一口免费食品，你会发现，你的购物车一会儿就会多出好几样东西。据研究发现，愿意品尝甜食的人，更倾向于购买放纵自己的东西。尽管在出门之前，你为了省钱已经做好开支预算，但是面对**，而大脑释放出的大量的多巴胺，会让你为了满足自己的奖励系统寻找更多的商品。
除了食物能让我们的意志力失效，我们周围潜在的很多因素，都会降低我们的自控能力。可能我们都觉得自己是不受广告**的，但是事实表明，情况并非如此。尽管我们看到产品广告并不会立即去购买产品，但是我们已经将产品信息留在了潜意识里。比如某天你看到麦当劳广告上有一款新汉堡套餐，当时只是瞥了一眼，但有一天你正巧路过麦当劳，就会回忆起好像有个新鸡腿汉堡，不如进去尝试一下，于是你又消费了。
可能你不敢相信，气味也会让人产生消费欲望。当我们去电影院看电影，除了购买必需的电影票，几乎大多数看电影的人还会购买爆米花、饮料、冰激凌，难道他们没有吃饭吗？当然不是，这种额外的消费已经跟肚子饥饿与否没有任何关系了。因为爆米花和冰激凌散发出的奶油甜香味，刺激了人们大脑的奖励性神经，人们会不由自主地寻找香味的来源，接着就是购买。有时候电影院卖爆米花和饮料赚取的收入，可能比销售电影票得到的还要多。商家利用“气味营销学”，确实能增加很多利润。
你所闻到的、听到的、看到的东西，不是你自己发现的，而是商家精心设计的。他们为了吸引你的眼球，从各个方面激发你的购买欲望，这就是“神经营销学”。如果我们想为自己找一个安全的购物环境，这是一件很难的事情，而且我们也不愿意让自己失去购买欲望。那么我们该怎么躲避商家设下的陷阱？那就是把我们不喜欢的东西“多巴胺化”，利用奖励性承诺来克服**。
例如我们都喜欢买有机会中大奖的福利彩票，却不喜欢将钱存进银行获得利息。你可以试想，买彩票虽然有机会中大奖，那也属于极少数人。如果将钱存进银行，每月除有固定存款外，还能额外多出一些金额的奖励，想到这些，你存钱的热情就会高涨起来。所以利用好这一点，你就能控制住自己的消费冲动了。