大趋势——是能影响经济和整个社会的远期进程，它影响我们的职场生涯和私人生活。为了了解有哪些大的趋势在影响我们，就要先思考一下当前的发展形势。未来学家和趋势研究者佩罗·米切克（Pero Mi´ci´c）博士、马蒂亚斯·霍尔茨（Matthias Horx）和彼得·克鲁斯（Peter Kruse）推测了未来10年、15年的发展情况，并告诉我们需要考虑些什么，这也正是奈斯比特做的，而且他做出了许多正确的预测。
影响我们未来的20个大趋势
自从有了人类，就有了预测未来的愿望。占卜和神谕过去很受国王的喜爱，几十年来占星术也很受欢迎，经济学家们一年又一年的试图预测德国经济要走向何方。由于全球化，产品和技术的变革周期变得更短，另外也由于对失业和贫困的恐惧越来越多，对知识和安全感的期望现在更加强烈。
企业也更想知道驶往何处，明天和后天哪些产品和服务更受欢迎，与此同样感兴趣的就是大趋势。Z_punkt咨询公司列出了未来几年最重要的20大趋势，其中有一些我们已经了解，比如进一步的个人化，它已经出现在了大众市场和微观市场上。还有一个是经济逐渐发展成为参与型经济，用户3.0使用互联网参与新产品的制作。
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大趋势——经济和社会如此发展
未来几年哪些趋势会影响我们？Z_punkt咨询公司列出了以下20个大趋势：
1.人口结构的变化：欧洲人口老龄化、人口数量下降。与此同时在发展中国家将出现出生潮。这将导致移民潮的加剧和人口结构扭曲。
2.进一步的个人化：个人主义将成为世界性现象，人际关系将发生改变，人与人之间关系不再紧密，而是维持许多松散的关系，经济将从大众市场发展成为微观市场，自给自足和参与经济将变得更加重要。
3.更加健康：人们的健康意识提高，为自己的福祉担起责任。除了医疗市场，将会出现另一种市场，在这里生活方式、美丽和健康将融为一体。
4.女性地位更进一步：女性对产品和服务的要求将进一步提高，她们的“软技能”不会再被经济圈所忽视，工作和生活的平衡将更加重要。厂家会开发出更多的符合男性和女性情感、交流、具有创新性和参与感的品牌——所谓的有人情味的品牌。
5.文化多样性：显而易见在现代和传统之间有多重生活方式，全球各种价值体系相互竞争，从而出现了相互混合的文化。
6.新的移动模式：全球的移动性将会提高，但也会遇到越来越多的出行障碍，人们会继续扩建交通基础设施、制造新的企业和开发新的驱动技术。
7.数字生活：Web 2.0将会进入日常生活，使真实世界和虚拟世界的边界变得更加模糊，新的商业世界将会出现。
8.向自然界学习：新的科学前沿是生物学，仿生学和集体智慧将会出现复兴，这会产生新的社会组织形式。
9.无处不在的智慧：IT革命会继续进行，技术设施会相互连接到一起，我们的生活会变得更容易，神经科学、人工智能和机器人技术的重要性增加，社会会变得更加透明，监听和监视将会增多。
10.技术的融合：信息技术和纳米技术将推动融合，它们将被应用到多个领域，比如医学、能源领域或者新材料的开发。
11.全球化2.0：将会出现全球性的中产阶级，资本全球流动更加频繁，企业在执行全球战略的同时，也会兼顾地区和当地的需求，亚洲将和西方一样扮演新的角色。
12.知识为基础的经济：创新将成为推动创新的中坚力量，知识和学习将成为社会和个人的基础，这将塑造出新的全球化的知识精英。
13.商业生态系统：知识和创新将会推动经济，顾客的融合以及合作式的竞争将会构建新的价值链条。产业、市场和企业间的界限将会变得模糊，在它们交接的地方将出现新的市场。
14.劳动市场的变化：生产以及服务和知识领域的自动化增强，灵活和交互式的工作结构促进了不受工作地点和时间束缚的工作的变化。
15.新的消费模式：第三世界将会变得富裕，奢侈品将会大规模进入中国、印度和俄罗斯。符合道德伦理的消费和颜色及材料与环境相协调的产品将在西方受到欢迎。
16.能源和资源的反转：化石燃料将和清洁水、金属以及矿物质一样稀缺，因此使用可替代、可持续的能源以及可再生资源变得更加重要。能源效率革命将会出现，能源供给更加分散。
17.气候变化和环境污染：全球继续变暖，新兴国家和发展中国家越来越多地要和环境问题作斗争，对清洁能源的需求增加，企业要做好准备为自己经济行为造成的生态后果负责任。
18.城镇化：新的居住、生活和参与方式将会出现，基础设施要适应巨型城市的需要。
19.新的国际政治秩序：当西方的民主产生越来越多的危机的时候，印度和中国有机会成为世界强国，俄罗斯将迎来复兴，非洲将迎来一场经济和政治的觉醒。
20.全球性的安全威胁增加：没有硝烟的文化冲突、失败的国家、全球恐怖主义和大规模杀伤性武器的扩散将成为全球性的威胁。
趋势之间相互影响相互推动
这些趋势锯齿般相互联系在一起，任何一个趋势都不可能脱离其他趋势独立发展，它们之间相互补充，共同前进。如果没有技术的联系（大趋势“无处不在的智慧”）和数字生活的出现（大趋势7），那么由于灵活的就业结构导致的劳动市场的变化（大趋势14）是无法想象的。
以前人们必须坐到办公室才能与同事和顾客交流，现在要实现这些已经不取决于在哪里工作了，手机的出现让这一切成为可能。办公室的电话可以转接到当时有公文包那么大的手机上，员工工作更加灵活，比如，可以在去开会的路上等一个重要的电话，再之后可以在路上查收邮件，在火车上也能用笔记本电脑上网。
当然现在这一切已经变得很常见，出差旅途中也是工作时间，同事和客户在路上也能被联系到。现在做出回复比10年前更快，文件都是用邮件发送而非信件，在办公室的时间更加灵活，如果需要可以在家工作。工作时间和业余时间的界限不再明显。这种变化就要求重新思考已有的规则。现在出现了一种自我领导和管理的培训领域，微软在德国甚至还引入了“信任工作时间”，每个人先决定自己什么时候、在哪里工作多长时间，这一结果将成为下一步公司措施的基础。
有很多变化的例子。你想一下社会的女性化以及一些也考虑到男性情感、交流、创新的产品及品牌，买这些产品的人多是出于情感上的原因，愿意尝试新鲜事物，希望自己看起来更加健康、矫健、有吸引力，比如说那些男性保健产品，包括针对灰色鬓角的染发剂。根据VKE化妆品协会的调查，六分之一的男性使用过抗衰老产品。从营销的角度看这是一个有趣的现象：男性也买保健产品和化妆品。这些化妆品顾客对化妆品普遍有好感，并且对有香味和能止汗的新产品持开放态度。该协会的结论是：男性化妆品消费者发现了“更好的衰老”、更加美丽健康地变老的好处。