《塔木德》智慧：我们必须脱离常规，才能促进进步。“意外”乃是商机所在，能够让自己的产品或者服务让人们感觉到“意外”，谁就能抓住顾客的目光，获得也让自己“意外”的收获。
卢宾（David Lubin）1849年出生于俄国加利西亚，父母均是正统的犹太人。1853年随家人前往英国，两年后又移居美国，从此全家定居美国，入了美国籍，成为美国犹太人。
卢宾是在纽约东区长大的，由于家庭生活不富裕，在16岁那年不得不随着当时的大潮流，离家到美国西部的加利福尼亚州去淘金。历尽千辛万苦没有挣到多少钱，后又转到亚利桑那去淘金，仍是挣不着几个钱。善于观察和思考的精神使他发现，在矿区经营小买卖会比淘金更能赚钱。他想，千千万万的来自四面八方的淘金矿工，他们离乡别井，终日在矿区淘金，远离城市街道，没有家人照料，大家必然需用各种日用必需品。于是，他放弃了淘金工作，做一些小食品的贩卖生意。果然不出他所料，生意满不错，使他赚了一点钱，比那些辛辛苦苦的淘金者优胜得多。
随着淘金热的逐步冷却，卢宾早就考虑把自己的生意逐渐转向人口密集的市内，他很快在加州的萨克拉门托市开设服装布匹商店，后来改行经营首饰珠宝业务。不管经营何种业务，在卢宾的有效管理下，都取得较好的业绩，他逐步积累了一些资本。
卢宾经过几年经商的实践，深入市场调查研究，发现商店的经营作风既不利于自己业务的发展，又使顾客对商店诸多猜疑，影响了消费者的购买行为。最明显的是售价变化莫测，各店不一，没有一个比较标准。针对这种普遍现象，卢宾反复思考。他想，如果有一种能突破这种困扰的经营方式，相信会赢得顾客和市场的。
在犹太人的经商智慧策划下，卢宾终于研究出一种经营方式，叫“单一价商店”，并于1874年在萨克拉门托市开业，商店取各为大卫·卢宾单一价商店。所谓“单一价”即对每种商品的售价固定在一个价格出售，并采取明码标价，让顾客一目了然。由于卢宾这种经营方式货真价实，一扫当时的商业的欺骗行为，赢得了广大消费者信誉，因此，生意极为兴隆，把远近的消费者都吸引过来了。
卢宾这一经营方式的出现，给美国商业系统方面带来了一场大变革，从此为超级市场的出现开创了先河，很快流行于全美国乃至全世界。卢宾在“单一价商店”的经营获得成功后，市场需求量逐大，于是他又考虑新的突破。他想，“单一价商店”之所以生意好，是因为本商店商誉好，故连远客也招来了。但这样长此下去会失去远客的，自己应该送货上门，稳住各地的远客。如此循环滚雪球，生意就可以越做越大了。基于这种构想，他不久在旧金山、洛杉矶等市开设“单一价商店”分店，结果生意同样兴旺。
这样，“连锁店”经营方式又出现了，卢宾又成为这种行业先驱，这种新型经营法很快流行于世界各地。卢宾由于经营得当，10多年时间使他成了大富豪。
【财智点睛】
凡是商人们，都很容易想到常规的经营模式，常规的经营项目，但是这是一个求新求异的新世界，新事物不断涌现，所以人们的好奇心也日益增加，所以想要在经营上有所突破，就要有脱离常规的气魄和胆识，这也是犹太商法中，反复强调的。