微博热搜上曾出现过一份“2017年创业死亡榜”，引来不少网友的点击和唏嘘。

榜单前端是一些共享单车，比如悟空、町町单车等这些耳熟能详的名字。昔日这些叱咤风云的品牌，却在市场浪潮的冲击下沦为激烈竞争的牺牲品。应了苏轼那句有名的诗词：“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。”

相信很多创业者一开始都是怀着满腔热情，怀着对于这份事业的热爱，义无反顾地投身其间。即便到了“消亡”的最后一刻，这些品牌的创始人及团队成员，依然会为了活下去奋力一搏。无奈天意弄人，他们还是倒下了，死在追梦的路上。有一份悲壮，一份向死而生的悲壮。

对于这些时代的弄潮儿，我们只能送上掌声和敬意。

正如最近采访过的一位创业者，她说起过自己的创业动机，那就是《新京报》的一篇文章，题目是《你的努力，就是这个国家的方向》。

个人的努力与无数个努力叠加在一起，汇聚成一份蓬勃向上的动力和洪流。然而在这个过程中，终究有优胜劣汰。不能适应市场需求，只能黯然离场。

其实这些品牌的倒下，除了产品服务和市场竞争的因素之外，还有更重要的原因，那就是盲目跟风，见别人赚到钱就一哄而上。

正如同学小胖，前一阵子还风风火火，这一阵子病恹恹地在家休养。

工作这几年，小胖保持“三不变”：职位不变，收入不变，恋爱状态不变。不过随着年龄的上升，焦虑感对他伸出了“魔爪”。

小胖的表哥给他推荐了一款App的股权融资项目，据说有机会在新三板市场挂牌。一旦挂牌成功，收益可能是十倍甚至百倍。他说，他的朋友已经投了上百万，而且他有发财的机会也没忘记带上小胖。

这种一夜暴富的神话，或许对于生活稳定、岁月安好的人来说，只会一笑而过。而小胖却急需钱来改变他目前的生活。于是把房子抵押，拿到70万元高利贷款，期限是一年。年息12%，一年就是84000元利息。可这点利息，和动辄翻几番的高收益相比简直是小巫见大巫。

小胖日夜关注这款App的发展状况。刚上线时还炙手可热，可过了一个月热度就明显下降。再到后来，公司CEO直接人间蒸发。和这位CEO一同蒸发的，还有小胖几乎全部的家当。

事后，高利贷催债，房产被债权人收去。父亲气得吐血，小胖也大病一场。

近年来各类App应用让人眼花缭乱。然而同质化现象严重，不能切合用户需求。一旦过了体验新鲜期，就会被用户毫不留情地“请出”手机。

盲目跟风的行为背后，是一种浮躁心理。当你期望一夜暴富，完全无视风险的存在，就离进入死亡榜单不远了。

类似的教训在历史上也有，比如17世纪荷兰的郁金香泡沫。

16世纪中期，郁金香从土耳其被引入西欧，不久，人们开始对这种植物产生了狂热。到17世纪30年代初期，这种偏好导致了一场经典的投机狂热。

人们购买郁金香已经不再是为了其内在的价值或作观赏之用，而是期望其价格能无限上涨并因此获利。

1634年，炒买郁金香的热潮蔓延为荷兰的全民运动。当时1000元一朵的郁金香花根，不到一个月后就升值为2万元。

1636年，一株稀有品种的郁金香竟然达到了与一辆马车或几匹马等值的地步。面对如此暴利，所有的人都冲昏了头脑。他们变卖家产，只是为了购买一株郁金香。

1637年，郁金香的总涨幅高达5900%！1637年2月，一株名为“永远的奥古斯都”的郁金香售价高达6700荷兰盾（荷兰王国的货币名称），这笔钱足以买下阿姆斯特丹运河边的一幢豪宅。

就当人们沉浸在郁金香狂热中时，一场大崩溃已经近在眼前。

突然涌出的抛盘让民众陷入恐慌，导致郁金香市场在1637年2月4日崩盘。虽然荷兰政府发出紧急声明，试图以合同价格的10%来了结所有的合同，但这些努力毫无用处。仅仅一个星期后，郁金香的价格已平均下跌了90%。

郁金香这朵色泽艳丽的花，竟成为被利欲冲昏头脑的人们的坟墓。

其实，不能责怪郁金香，就像凶杀案不能责怪刀，车祸不能责怪汽车。错不在这朵无辜的花，而在于盲目、躁动的人。

人一旦失去理性、失去判断，只被冲动、感性裹挟，很可能让人生滑入万劫不复的深渊。

这种冲动、盲目在心理学上有一个术语——“羊群效应”。“羊群效应”也叫“从众效应”，是指当个体受到群体的影响，会怀疑并改变自己的观点、判断和行为，朝着与群体大多数人一致的方向变化。

很多领域都能印证这种效应，比如股市、楼市。一旦形成某种趋势，就会有人源源不断地杀入其中，随后搏杀定律发生作用。

一旦你是这个击鼓传花游戏中的最后一棒，那么“恭喜”你，成为那个倒霉蛋。

当面临某个所谓的机遇时，首先一定要保持冷静，多想一下被人标榜的高收益是否靠谱，是否有兑现的可能。这种思索不是裹足不前，不是缺乏行动力。盲目跟从只会将你引入歧途。

其次要做好规划分析，充分权衡你将投入的某个项目，会产生何种有利和有害的结果。从正反两方面辩证分析，是思维理性、成熟的人所应该具有的态度。

最后要做好风险控制。你必须设定好止损线。可以在一次冒险中赔钱或损失，但这种损失应该是有限度的。当现实情况要突破这个限度时，你就该及时止损。

“死亡榜单”看似触目惊心，却是一份警示。远离冲动的魔鬼，才会拥抱真正的好运。