2007年7月，北京太平洋百货引进了两种高端大米，分别是产自日本新潟县的“越光”和宫城县的“一见钟情”。与国内普通大米相比，这两种大米的单价要高出20倍，但消费者却热烈追捧，专门来买大米的顾客络绎不绝。不到20天，这种大米在北京销售了12吨。

这样的情景经常出现在生活中。同样一件款式、质地差不多的上衣，在普通的商店售价200元，没有顾客购买；进入大商场的柜台后就可能标价几千元，却有很多顾客愿意购买。同理，那些近乎“天价”的商品，如上万元的包，几十万元的劳力士、几百万元的兰博基尼，甚至几千万元的房子，往往能在市场上走俏。

这种一味追求高价格商品的消费心理需求，在心理学中就是“凡勃伦效应”。美国经济学家凡勃伦认为，商品价格定得越高越能畅销。这是由于高昂的价格能提升产品的品位、格调、品味，具有很强的炫耀性。

随着改革开放的发展，很多中国人的钱包都鼓起来了，这种追求高价的炫耀性消费行为越来越多。很多国外一些大型商店是中国人出国旅行时必去的购物场所。有人曾开玩笑说：“中国人正在买走全世界最贵的地皮。”

了解凡勃伦效应，我们就可以用它来好好反思自己的行为是否适当，追求高品质的生活是否适合我们现有的经济水平？即使有能力追求这种奢侈的生活，我们的目的是什么？深思将会促使我们改变。

孔子说：“奢则不逊，俭则固，与其不逊，宁固。”李嘉诚先生拥有的财富无数，却很珍惜财富。炫耀性消费虽然十分风光，却会导致很多问题，并不值得提倡。因此，在消费中，一定要具备理性头脑，不能只买贵的，适合自己的才是对的。