我第一次关注90后这个群体是在2012年春天，一个偶然的机会，我接触到了一些大学生。当时由于无法听懂他们交谈中的很多内容，坐在一旁的我始终云里雾里。他们口中时不时冒出一些缩略语，大部分我都不知道是什么意思。直到那时我才明白，我们之间原来存在如此大的代沟。当时我是公司新职员培训教育的负责人，于是从那时起我开始观察90后的语言习惯，希望借此多了解这代人。转眼间，6年的时间匆匆而过。虽然在2014年年末已经完成了本书的主要框架，但由于日新月异的社会变化，90后追求的东西和潮流也在迅速发生变化。于是，书的内容必须再次进行全面修改。

写这本书的目的在于努力厘清以下问题：了解90后所处的社会环境，如何最大限度地挖掘其潜力；作为新晋消费者，90后有怎样的特点？针对这些特点，企业应该制订何种方案？作为我个人来说，我非常希望韩国企业的HR等中层管理者能够真正关心新生代。本书中提出的所有HR管理和营销对策，都是以对年轻人的真正关心为大前提，否则将毫无意义。长久以来，我们从未试图通过真正理解新一代去解决问题。以这本书为开始，希望通过老一辈的努力探索，得出针对这一问题的有用的解决之道。即使眼下还不具备马上做出这种努力的条件，不妨在日常生活中多听听他们的故事。虽然绝非易事，但首先请减少自己说话的次数，多倾听年轻人的想法，感受他们的内心。

本书在90后狂爱公务员、抗拒成为“好坑”的大框架内，尝试对90后这一群体做出理解和分析。为此，书中引用了大量统计数据。如“社会综合调查”（GSS:General Social Survey）等每年反复进行的持续性调查，这类数据十分有助于掌握社会的主要动向。但除了统计厅的基本指标，韩国尚没有针对90后进行的长期调查数据库，这一点非常遗憾。为了弥补这一缺陷，我对不同职群的90后大学生进行了大量采访和追踪调查。

本书虽然总结了90后的一般特点，但显然不能代表所有的90后。90后当中也有没上大学的早早参加工作的人，他们的梦想势必和其他90后有所不同。从目前来看，虽然很多90后都选择了挤公务员这座独木桥，但也有不少人怀揣着创业梦想，另外还有一些人愿意留在传统公司工作……随着时代的发展，社会成员正在追求更加多样的生活方式。也许，比起70后，90后更适合充满不确定性的“X世代”这一叫法。

另外，现在除了90后，2000年之后出生的世代也非常值得我们关注。这群人在中国被称为00后，在美国被称为“Z世代”“I世代”“国土一代”（Homeland Generation） 。如果我们继续用当年看待90后那样的眼光看待他们，就会陷入新的混乱。从2019年起，他们将进入大学或踏入社会就业，这一代人更熟悉数码世界，很难想象，在具体的求职活动和消费生活中他们会展现出怎样的面貌呢？有一点可以确定的是，除了跟我一样的80后，现在的90后也要接受新生代出现的现实，并努力尝试理解他们。

我们所得到的社会的恩惠和温暖的心意，一定要努力通过社会回报给所有人。为此，我们将今天的痛苦化为明天的汗水和梦想。

每每在人生路上失去方向的时候，我便在心中默念这段话。我们的生活看似是沿着相同轨道转动的圆形，但我更愿相信它是逐渐上升的螺旋形。随着年龄的增长，我悟到的真理是，在这个世界上，没有什么东西是靠我自己的力量实现的。正是得益于老一辈的善意和社会的帮助，我才能成长到现在。我也相信，下一代会拥有一个更美好的世界。我希望把自己的这份确信传递给他们。

如果没有心爱的妻子智慧的帮助，本书不会有机会出版。妻子是这本书的第一位读者，也是帮助我修改不足、调整方向的得力编辑。2014年写完本书后，书稿就被束之高阁，是妻子使我鼓起勇气让它们重见天日。当时正忙着写硕士论文，身体也一直遭受着病痛折磨，是妻子的鼓励让我没有放弃出版本书的梦想。

还要感谢我的大女儿。大女儿同我几乎是一个模子里刻出来的，她不仅是我生活的希望，也是我坚持完成全部书稿的动力。还有，在成为一个孩子的父亲的过程中，我深深感受到了为人父母的无私的爱。说真的，到目前为止，我并不是靠着自己的力量才生活到今天的。我爱你们！我的母亲！父亲！

我还要感谢brunch book计划和鲸书出版社（Whale book）的家人们，如果没有你们，也许几十年后老眼昏花的我只能坐在家中一角，徒劳地跟孩子妄谈当年勇：“爸爸年轻的时候呢，本来想出这样一本书来着……”

同时，我想向我的指导教授——KAIST发展财团常任理事金荣杰教授，以及曾经给予我教诲和支持的所有恩师，还有在10多年的工作时间里培养我、给我无数灵感的CJ集团的前辈们表示由衷的感谢。

最后，我要感谢接受我的采访、讲述自己故事的东国大学魔术社团“Masic”（Lotus）的师弟师妹们；感谢在中国留学的90后朋友赵沈列（音）给我讲述了那么多中国的世代故事；还有CJ第一制糖的学员们；在鹭梁津认识的公试生斗镇、俊浩、智英、正宇、贤浩、圭元、东均、美善、民政等。为了保护个人隐私，在文章中只能称为林某、金某等的90后朋友灿浩、东玉、民成、钟石、智善、贤洙、钟贤、太浩、承泰、承贤、尹智、俊熙、武进、智爱、佳妍、在镕、万兴、盛骏、俊秀、智元、志焕、俊石，在此一并表示感谢。

林洪泽