第194章 七步广告创意

?关雎看到了文琪脸色的变化。他说:“请进。”

门被推开了,走进一个亭亭玉立的姑娘。

坐在沙发上的三个姑娘都有所反应,欲站不站,欲说不说的样子。

文琪站起身来,红着脸,冲进来的姑娘**一下胳膊,说:“这……”

姑娘用手势制止了文琪的话,冲着关雎说:“帅哥,我叫许亚云,你妈在时,我在这个公司是业务兼设计。你妈很欣赏我,她跟我说过,准备要提我为副总,让我把业务、设计,尤其是设计这一块抓起来。我想,她不可能说想开除我。我这次来,就想说明此事。好了,我说完了,走了。”

许亚云说完,就想转身往出走。

“美女,请留步。”关雎说。

许亚云身子一僵,慢慢地转过身,脸象慢镜头中绽放的花朵一样,笑了,“我知道我很美,但很少有人这么直白地说出事实真相。”

“你是素颜?”关雎问。

“擦了一些护肤霜。”许亚云说。

“你要化一下,把你的尖下巴稍加掩饰,你很像我妈年轻时的样子——你见过我妈年轻时的照片吗?”

“当然,你妈也说过,如果有人要拍她年轻时传记影片的话,她就建议导演不用海选,直接用我就行——她到没说过下巴的问题。”

“我妈的圆下巴和你的尖下巴,都是一种时代的美。你很美。”

许亚云身子那么动一下,“谢谢夸奖!”

“不过……你坐下来。”关雎说。

“没事儿,”许亚云说,“你说吧,我挺得住。”

“你说你在‘宏达传媒’做业务兼设计,这电脑里留存的广告资料有你设计的吗?”

“大部分。我毕业来这儿三年了。来这儿基本就做设计,和你妈一起出去跑过几回业务。”

“你上学学什么的?”

“传媒,主攻平面设计。”

“噢,不过,”关雎点点头,说,“我看过我妈在电脑里存留下的所有广告,没有一个有新意的——你设计的,不会没在她的电脑里吧?”

始终小心翼翼观察事态发展的文琪,这时露出讥讽的笑意。

许亚云瞟了文琪一眼,走过来,坐在老板台对面的另一张椅子上。不象文琪还打打斜,而是直面关雎,现出咄咄逼人的气势来。

“你知道‘服装五厂’吧?”许亚云问。

“听说过。”关雎说,“咱市唯一的外向型服装企业。一个退伍军人创建的。”

“对。因为是唯一,他就想把企业搞得很正规,和世界接轨。你妈就带着我去谈,因为你妈非常想做一个真正的广告公司,而不是只做做广告牌而已的‘制作公司’。

“那是去年八月份,天正热,退伍军人办公室的大窗都敞着。那天风大,把他的窗帘刮得呼啦呼啦地飘——他是舍不得开空调,还是崇尚自然温度调节,就不知道了,反正他听任窗帘呼啦呼啦地响。

“我也不管窗帘,就凭借四年所学,给他讲起VI,也就是‘视觉形象系统’,他听着听着,就去关窗子。关上一扇,听一会儿,又去关另一扇……最后,把所有的窗户都关上了,打开了空调。

“我讲了一小时二十多分钟,基本把我所学,用他能听懂的语言说了出来。他听得很解渴,但没满足,就强留你妈和我吃午饭。吃饭的时候他说:‘我和姚总喝点小酒,姑娘,你别喝酒,继续讲。’我又说了整整两个小时。在酒桌上,他就拍板说:‘行,就这么定了,你们帮我导入VI!多少钱,没问题!’

“我和你妈乐颠颠地回来了,就是那天,你妈说要提我为副总。

“我在服装五厂呆了整整一个周,进行导入VI前的调查,回来,又作案头一个周,把VI全套规划搞了出来,搞得很满意。在学校里搞过,但那是空对空,免不了还是空。这回不一样,脑子满满的,什么都有意犹未尽的感觉。

“把这VI规划拿给那个退伍军人,他看了,啧啧生叹,连连说好,人家韩国的服装厂就是这样,一看,就特别有品位。”

“VI里有些东西要广告公司来做,我就问该我们做的部分什么时候做?他说:‘快,就这一半天。’”

“几个‘一半天’下来,他没有一点要做的迹象。后来,我去了两趟,他说先做广告牌吧。那就做广告牌。”

“VI不做广告牌设计,但是标志和标准色都是设计好的。我就在设计平面广告的时候把这两项加了进去。设计完,给他看,他说也挺好的,但不让制作,让改。改了几稿,最后定稿的是‘美女加产品’——上个世纪三十年代的广告样式。”

“为什么?”关雎问。

“退伍军人说,这样老百姓能看懂。”许亚云说,

“你做的‘阳春白雪,曲高和寡’?”

“我做的我还留有底稿,回去我给你发过来,你看看到底是‘阳春白雪’,亦或是‘下里巴人’?”

“不用。”关雎说,“现在就有个现成的题目,你来做做?”

“说。”

关雎就说:“给我自己做广告:既要前瞻我们公司以往在海卫广告界的辉煌成就,又要突出我们锐意进取的理念,增强我们公司的美誉度、信任感——在一个平面的广告里,你能表达出我说的这些吗?”

“理论上说,一个画面,可以表达上下五千年,纵横八万里!”

“那你说。”关雎问,“没有构思,七步诗:‘煮豆燃豆萁,豆在……’”

许亚云从窗子望出去,迷迷蒙蒙地说:“依你妈‘渔姑照’为背景——现在在海卫市当老板的大多五十多岁,你妈‘渔姑照’红遍全海卫的时候,他们正年轻,可以说,他们视姚总为偶像。人们说‘偶像的力量是无穷的’。”

“行。”关雎说,“可以说,‘前瞻’的问题解决了;可是,当下呢?‘锐意进取’呢?”

许亚云“忽”地收回目光,手指着关雎:“你!”

“我?”

“对,你,你是画面的主体,阳光,有朝气,还有坚韧不拔的气质!”

“那还得有你。”

“对,有我,”许亚云说,“我在电脑前,专注于设计,也可只用我的脸部特写,把我虚化在画面上,但,要让人看到我长长的睫毛。”

“你的睫毛是真的吗?”关雎问。

(岩子说:“俊男靓女,色彩绚丽!”

我说:“我一直以来就想赋予创业一种理想化的色彩,浪漫一些,不要使即将踏上征途的年轻人,畏首畏尾,裹足不前。鼓励他们:去吧,前途是美好的!”)